3月，武汉的樱花已悄然盛开，中国移动视频彩铃用户数破亿，如早春一缕灿烂的阳光，照亮了短视频产业的未来，也为5G场景化应用增加了重量级一员。

随着微信公众号，微博的流量和打开率的断崖式下跌，社交网络正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡阶段，越来越多的人开始把目光锁定在了短视频领域。视频彩铃是将短视频与通话前场景的融合传播，不仅传递出用户的个性态度，也让无聊的等待"玩"出了乐趣。

作为中国移动全球首创的"黑科技"，视频彩铃让彩铃由"听"进化到"看"，开启了通话前等待场景的视频时代。基于5G超高清视频彩铃发布的"杀手级"应用——彩振合一、Onscreen实时互动，主叫与被叫用户同时体验到高清视频，实时点赞分享互动，重构了通话前场景体验。

两年，视频彩铃用户数从0到1亿，中国移动到底经历了什么？

2018年3月，中国移动率先推出视频彩铃。

2018年6-7月，俄罗斯世界杯主题曲《Live It Up》视频彩铃总传播量1亿+人次。

2018年8月，中国移动视频彩铃业务全球首发，流量小生蔡徐坤担任中国移动"视频彩铃首席体验官"。

2019年春节，一部《啥是佩奇》的短片刷爆网络，中国移动视频彩铃进入大众视野。

2019年5月，全球首个5G超高清视频彩铃在中国移动5G网络下拨出。

2019年9月，中国移动全面屏视频彩铃全球上线。

2019年国庆期间，《我和我的祖国》视频彩铃总传播量达1亿人次。

2019年12月，中国移动视频彩铃用户数规模超6700万，月播放量超12亿次。

2020年新冠肺炎疫情期间，视频彩铃助力防疫正能量传播，移动不仅向全民免费开放该产品，还联合新华社、学习强国等央媒助力抗疫传播，有近9000万人使用中国移动视频彩铃接力战疫，传播覆盖数亿人次。

2020年3月，中国移动视频彩铃用户数数突破1亿。

视频彩铃会是下一个短视频生态的入口吗？

视频彩铃一出生就自带了个人、企业、广告三种典型商业化的落地场景，随着其用户数的增长，高歌猛进的背后，商业价值也逐步体现了出来。

对于个人用户，视频彩铃降低了普通人表达自己的门槛。他们能够通过视频彩铃展现丰富的生活内容，可以把旅游时看到的美景、观看的明星演唱会、享用的美食、过生日等精彩时刻拍成一段视频，DIY成自己的5G专属视频彩铃，让普通人成为传播的主体，也打开了影响力的上升通道。随着5G的普及，超高清，全面屏的视频彩铃因为加入了更多有趣玩法，对个人用户必将有更多吸引力。

对于企业用户，视频彩铃是直接的对外宣传媒体平台。可以为员工设置统一的视频彩铃内容，比如业务导航、客户关怀等，让所有的员工变成一个对外服务和宣传的窗口。只有将视频彩铃延伸到企业外部的时候才会产生更大的价值，可以利用视频彩铃的展示挖掘媒体效应，将其作为营销渠道，与社交网络、综合媒体、电商、直播等，多种传播平台进行直接的融合与发展，跨界连接。

对于广告运营商，视频彩铃是天然的精准高效广告营销平台，营销门槛低、适应性强，可以满足各种营销需求，而短视频在传播声量中具有强大的长尾效应，能让广告商的品牌宣传和产品推广实现广覆盖和精准推送。随着视频彩铃的商业平台搭建日趋完善，营销市场规模的增长将会越来越迅猛，广告主的预算也会发生相应的倾斜。

视频彩铃不止是"黑科技"产品，更是一个开放生态下多方共同推进的新兴产业。2019年，中国移动、咪咕公司、新华网、人民网、央视网、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、维沃等单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟，构建合作共赢的微视频传播生态圈，为"5G+视频彩铃"业务创新发展激发更多合作潜能。

随着5G商用的快速铺开，产品及营销手段的不断创新，1亿用户数只是一个新的起点，中国移动视频彩铃未来可期。

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