今年春节，千万观众通过屏幕领略了央视春晚分会场的风采，而合肥在镜头之外，联手抖音生活服务发起了一场“上抖音寻年味，跟着春晚游合肥”的线下奇旅。数据显示，春节期间合肥在抖音平台产生的交易额同比增长55.4%，核销同比增长69.1%。随着春晚效应的持续释放，相关搜索量在播出后环比增长达94.3%，“合肥春节好玩的地方”、“合肥文旅消费券”等成为高频热词。这场活动成功将屏幕里的“心动”转化为实地的“动销”，让流量精准降落在合肥的每个生活场景。

寻味三河古镇，春晚同款的烟火与童趣

走进三河古镇，首先撞进眼帘的是鳞次栉比的灯火和涌动的人潮。作为春晚重要取景地，这里成了“寻年味”的核心阵地。抖音生活服务将充满烟火气的市集快闪搬进这座千年古镇，走马灯装置随风转动，红色的年味灯谜引得游人驻足。身着汉服的COSER在人群中穿梭互动，徽味鱼灯巡游如游龙戏水，将古镇氛围瞬间拉满。市集里，心动榜单上的商家摊位错落有致，游客通过“互动集章”串联起整条路线，在收集印章的过程中带走合肥的春日福气。

市集里最惊艳的莫过于那一抹轻灵的“鱼灯”。抖音生活服务联合三河古镇特别上线了“春晚同款”鱼灯互动体验票，这种在屏幕里熠熠生辉的美学变得触手可及。还有各路达人通过沉浸式的旅拍视频，在社交平台引发了现象级的视觉传播，这种深度联动不仅引爆了社交平台，也促使景区正式开启了在抖音平台上的长效化运营，让传统文化在数字时代找到了新的生命力。

为了精准捕捉亲子出游人群，本次活动还请来了“国民级”IP熊出没。憨态可掬的熊大、熊二现身古镇，为古老建筑注入了年轻张力。现代动漫IP碰撞传统古镇，催生了多个高热网红打卡点，三河由此成为春节期间人气极高的亲子出游目的地。在各种趣味互动的加持下，三河古镇假期累计接待游客达46.07万人次，千年古镇在数字经济赋能下完成了一次漂亮的破圈。

全城联动打卡，明星达人带你体验星光与热度

合肥的年味不仅藏在古镇里，也跳动在城市的各个角落。包公园有清风古韵，罍街有市井烟火，蜀山天鹅湖有现代璀璨。在这些核心地标，精心设计的打卡点位随处可见。在多方合力推动下，与景区春节活动强势合力，构筑起一张覆盖全城的“心动地图”。无论是带娃的家长还是追求潮流的年轻人，总能在转角遇见惊喜。

为了将热度转化为实实在在的消费，平台联合政府有关部门上线了“跟着春晚游合肥”新春文旅消费券。这一举措成功带动春节期间消费超400万，订单超两万。其中，三河古镇鱼灯体验、逍遥津新春灯会等相关订单占比超过83%，真正实现了文旅红利的全城共享。

流量的爆发离不开明星与达人的共同造势。奥运冠军@吴敏霞、超头达人@超甜女友九九、@刘梓逸、@一字义 化身合肥推荐官，带火了#跟着春晚游合肥、#跟着吴敏霞游合肥、#跟九九同游三河古镇等多个抖音热榜话题。截至目前，#跟着春晚游合肥主话题视频播放量已超8000万次，相关话题累计突破3亿次。两周内，合肥相关热点累计上榜11个，21个相关话题播放量破百万。

与此同时，抖音生活服务深度合作安徽卫视，邀约余声、马滢、韩露等9位国民级主持人组成“合肥年味代言团”。他们以专业视角深度种草城市年味，推荐木桶记徽菜、江河里烤鱼、杨家火锅、千寻烧肉、纪念日百货、庆峰龙虾烧烤等多个本土头客，带动了强劲的交易增长。系列视频一经发布，话题#主持人眼里的合肥年味迅速冲上合肥热点榜单TOP2。

这个春节，“上抖音寻年味”是一张张在天鹅湖畔留下的合影，是一碗在罍街品尝的热气腾腾的早餐，也是三河古镇手中那盏流光溢彩的鱼灯。通过明星引流、IP联动、市集快闪与独家商品的组合拳，合肥成功打造了一场线上线下同频共振的文旅盛宴。春晚旋律渐远，而合肥这座城市骨子里的活力却愈发鲜明，这种热气腾腾的未来心跳正吸引着更多人奔赴而来。（余玥）

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