随着Iphone X正式发售的时间(11月3号)日益临近，在各大电商平台上进行预约的人数也是逐渐增多。京东日前表示，京东上Iphone X的预约人数已经超过110万。

预约人数的火爆当然与人们对Iphone X满心期待有关，可也离不开苹果一贯的饥饿营销套路，在先期推出的iPhone 8系列不达预期的情况下，Iphone X可以说不单吊足了果粉们的胃口，也寄托着苹果公司提振业绩的期望。

苹果Iphone X待放量

作为苹果十周年旗舰品的Iphone X，相对其他苹果系列无论是在技术还是在设计上都有较大的改进与提升，如全面屏、人脸识别技术、AI技术及AR技术等最新科技的集体应用，使得人们对其充满了期待，该款机型也许代表着苹果新一代走量的代名词；相比之下，早一个多月发售的iPhone 8系列在技术改进方面并没有多么明显，倒是价格提升幅度不小，一方面是Iphone X对潜在消费者的吸引导致市场的收窄，另一方面是产品本身性价比的问题，所以销售不达预期也就不难理解了。

图表1:Iphone X新技术应用概况

资料来源：前瞻产业研究院整理

作为智能手机的革新者与领路人，在业界的口碑整体上处于高位，世界范围内都有其一群忠实的果粉。此次iPhone 8系列发售不达预期，前文分析的性价比影响并非主因，在笔者看来更多的是来自于Iphone X对市场消费者预期的占领。有理由相信，iPhone 8尚未满足的市场将在Iphone X上得到释放，京东平台上Iphone X预约的火爆即是一种强烈的市场信号。

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