自2017年6月份以来,国产手机中的老牌劲旅“KEJIAN科健”,进行了一次重大的战略调整。我们从科健推出的新品牌广告语中,可以看出一些端倪,譬如:“中国老品牌,人民好手机”、“科健——为老百姓而定制”,都着眼于“人民”和“老百姓”的大众定位,不再走类似OPPO、VIVO的“高端”、“高价”时尚精英路线,让科健的产品更接地气,更能满足大众消费者的实质性需求。
作为一个接地气、以服务大众消费者为主导的手机品牌,产品的终端表现力如何,让人充满期待。笔者随机走访了广东、湖南、江西等地,了解到科健手机目前有一系列产品在售,而且实销的情况良好,逐步在千元级智能手机中崭露头角,并赢得代理商、销售门店、特别是消费者的认可,其产品的特点主要体现在以下三个方面:
(1)选材用心,做工精致,不在产品的外观上、结构上、功能上过分地追求新异,一切以质量稳定为导向;
(2)定位千元级智能手机,全国统一零售价,不以赚取暴利为目的,价格合理,让消费者享受到实惠;
(3)产品功能注重实用性,特别突出电池、喇叭、摄像等常用功能,让消费者对所购买的科健手机感到放心、省心、开心。
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