手机出货量同比结束下降,呈现小幅增长。问及终端一线的老板说,没有感受到销量提升,反而价格更透明,利润还在加速下降。那么5月手机市场真实的行情到底如何?
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一、国内手机市场总体情况
手机出货量同比结束下降,呈现小幅增长。2018年5月,国内手机市场出货量3783.6万部,同比增长1.2%,结束连续14个月的单月出货量同比下降态势;2018年1-5月,国内手机市场出货量1.59亿部,同比下降19.0%。
图1 2017年至2018年5月国内手机出货量情况
4G全网通手机出货量占比持续增长。2018年5月,2G手机出货量178.0万部,同比下降3.5%;3G手机出货量0.5万部,同比下降92.9%;4G手机出货量3605.1万部,同比增长1.7%。本月4G手机中,全网通手机占比增长至95.9%。
图2 2017年至2018年5月4G手机出货量及4G全网通手机占比
上市新机型数量减少明显。2018年5月,上市新机型62款,同比下降50.8%,上市新机型中含2G手机9款、4G手机53款;2018年1-5月,上市新机型323款,同比下降31.3%,上市新机型中含2G手机69款、3G手机2款,4G手机252款。
图3 2018年1-5月国内手机上市新机型数量
二、国内市场国内外品牌构成
国产品牌手机出货量占据九成份额。2018年5月,国产品牌手机出货量3404.8万部,同比下降0.5%,占同期国内手机出货量的90.0%;上市新机型55款,同比下降53.8%,占同期国内手机上市新机型数量的88.7%。
图4 2018年1-5月国内外品牌手机出货量构成
三、智能手机发展情况
智能手机出货占主导位置。2018年5月,智能手机出货量为3598.1万部,同比增长1.7%,占同期国内手机出货量的95.1%,其中Android手机在智能手机中占比89.8%。2018年1-5月,智能手机出货量为1.51亿部,同比下降19.1%,占同期国内手机出货量的94.4%,其中Android手机在智能手机中占比86.9%。
图5 2017年至2018年1-5月国内外品牌手机出货量构成
上市新机型以Android手机为主。2018年5月,上市智能手机新机型53款,同比下降44.8%,占同期手机新机型总量的85.5%,其中支持Android操作系统的手机52款。2018年1-5月,上市智能手机新机型254款,同比下降32.1%,占同期新机型数量的78.6%,其中支持Android操作系统的手机244款
小结:
1、苹果被逼减产20%!
近日,据日本报纸《日经》报道,苹果预期下部新款iPhone出货量为8000万部,比去年的计划数量减少20%。此外,苹果已要求配件供应商减少提供下半年推出三款iPhone的生产配件。苹果针对市场计划减产这事儿可以说是八九不离十,却不代表它会很"干脆"地降价。
2、中国手机巨头后来居上,夺下市场半壁江山!
全球智能手机第一季度的渗透率下降到了76%。与此同时,中国智能手机市场也正在放缓。在成熟的市场,智能手机市场已经趋于饱和,而印度、南非、印度尼西亚、尼日利亚和肯尼亚等新兴市场,已然成为国内外各大手机厂商的下一个目标!
在2018年第一季度,中国智能手机市场虽出现了下滑,但"千元机"红米却在"高价机"苹果霸占"全球智能机出货与市场份额"前四位之际,赶超三星夺得第五。
市调机构TrendForce预计二季度"智能手机出货量",华为在全球市场将超越苹果,这也是它首次在季度出货量上夺取这个位置。
3、下半年发布会频繁,但是否能扭转低迷状态还有待观察
现在智能手机市场显然已经进入低迷局面。对于国产手机来说,目前机海战术仍是主要手段,在短短一个月的时间里,小米、荣耀、联想先后发布旗舰新机, 而手机同质化现象也日渐凸显出来。同质化的竞争是否能带领中国手机市场走出低迷状态,业内大多数人并不看好。
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作者@中国好4G :资深分析师|特约撰稿人|新媒体专栏作者|手机评测专家
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