纵观手机市场,苹果iPhone被贴上了“高端”的标签,而其对应的也是高售价、高利润。与之相反的,正是被贴上“性价比”标签的小米,其对应的是低售价、低利润。
那么,事实果真如此吗?小米所标榜的硬件利润不超5%是否又真的付诸于实践了呢?近日,知名的专业第三方市场调研机构CounterPoint正式公布了其根据最新统计数据所计算出的结果:全球智能手机利润份额榜
其中,CounterPoint列举了全球前六大手机厂商——苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo 苹果不出意外的、以60%以上的手机利润份额位居第一。这也就意味着,整个智能手机行业,苹果是最大的利润享有者。
而作为全球手机市场占有率最高的大厂三星,其也依靠20%以上的利润份额位居第二;紧随其后的就是华为手机,其利润份额占比排到了第三;而后,OPPO、vivo分别占据了第四和第五,二者的利润份额增长和下滑曲线基本上保持了一致,来看,OPPO、vivo真的很像蛮生兄弟。
在这份全球智能手机利润份额榜单中,小米凭借“性价比”拿下了倒数第一的成绩。值得一提的是:小米不仅仅是倒数第一,其的利润曲线也一致未有变动,呈现除了几乎“直线”的状态,且利润份额的占比已经贴底、和位居第四第五的OPPO、vivo都有一些差距。
这也就意味着:和苹果三星、华为OV相比,小米是最不挣钱的手机厂商。而相反的、苹果则是最赚钱的手机厂商。
而值得一提的是,作为国产手机中的一匹黑马,华为在近几年中,在智能手机市场的利润占比不断提高、在Q2季度,更是一度追平三星。
这其实也和华为的高端市场布局以及5G布局密不可分,比如华为近期发布的Mate30 5G,就卖到了7000价位,这一高定价,也是其他国产手机厂商望尘莫及的。
写在最后:低利润率究竟是好事还是坏事?
其实,手机厂商的低利润要一分为二地看待:如果从消费者的角度来看,手机厂商的主动低利润行为,其实是让利消费者、赢得销量和口碑,这也就是我们常说的薄利多销。
但实际上,如果一部产品价格不菲,其实也有“多销”可能,就比如华为的一些旗舰机型。但高定价带来的利润,也可以驱动这些厂商加大研发投入、生产出更具产品力的新作品、从而提升在手机市场的竞争力,这也就实现了良性循环。
因此,笔者想说的是:利润率的高低不能一概而论,不过也别忘了:低利润、低售价、高性价比也的确让更多的人买得起手机、买得起旗舰机。
就比如曾经的小米,一度拉低了智能手机的门槛、后来又拉低了4G手机的门槛、如今又拉低了5G手机的门槛,这些都是值得肯定和赞扬的。那么,你怎么看待小米的低利润呢?评论区见。
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